Suivi positionnement SEO : pourquoi et comment ?
- Sandra Grès
- 14 avr.
- 5 min de lecture
La première façon de vérifier que le référencement naturel de votre site Internet s’améliore est le suivi positionnement SEO. Autrement dit, il s’agit de suivre l’évolution de votre position dans les résultats Google sur vos mots clés. Ces mots clés correspondent à des requêtes visant vos services et régulièrement utilisés par votre cible. Je vous décris dans cet article les caractéristiques du suivi positionnement SEO et les outils de suivi clés.
Les caractéristiques du suivi positionnement SEO
Quelle est l’importance du suivi positionnement SEO ?
Le suivi positionnement SEO est un des indicateurs clés de performance de la stratégie de référencement naturel d’un site Internet. Cela consiste à analyser le positionnement sur des mots clés durant une période définie.
Cette analyse permet aussi d’identifier les requêtes qui génèrent le plus de visites. Le suivi de positionnement SEO se révèle essentiel à la fois pour mesurer les résultats et pour apporter une amélioration continue.
Qu’est-ce qui influence le positionnement SEO ?
L’amélioration du positionnement SEO est un des résultats d’un bon référencement naturel. Vous gagnez ainsi en visibilité sur Internet et en nombre de visiteurs. Le référencement naturel comprend trois leviers d’action.
Le levier déterminant est l’optimisation du contenu de vos pages, grâce notamment à la sélection fine de mots clés. Il s’agit également de favoriser la lisibilité et l’accessibilité de votre texte. Pour éviter un taux de rebond important, mieux vaut aussi apporter un contenu unique (différenciant).
Le deuxième levier correspond à des critères techniques. Optimisation en priorité des axes suivants :
Vitesse de téléchargement des pages ;
Adaptabilité de votre site Internet ;
Maillage interne et redirections ;
Métadonnées.
Enfin, la popularité du site constitue le troisième levier. Il s’agit de développer de façon réfléchie vos backlinks. Pour rappel, les backlinks désignent des liens réalisés sur d’autres sites Internet vers votre site.
Pourquoi faire un suivi positionnement SEO régulier ?
Le positionnement dans les moteurs de recherche évolue au cours du temps, en fonction des points suivants :
Améliorations apportées à votre site Internet ;
Développement de la concurrence ;
Mise à jour des algorithmes et critères de Google.
Il faut donc réaliser un suivi positionnement SEO régulièrement. Faites confiance à un rédacteur web SEO pour le suivi de votre référencement. Ainsi, la stratégie de référencement sera ajustée de manière à rester adaptée à votre site et son environnement.
Les outils clés pour le suivi positionnement SEO
En navigation privée, dans Google, vous pouvez déjà mesurer l’évolution de votre positionnement sur des mots clés. Sinon, de nombreux outils permettent un suivi positionnement SEO avec davantage de données collectées. Le choix de l’outil de suivi positionnement SEO dépend surtout de votre niveau d’expertise et de votre budget. L’outil indispensable, accessible à tous et gratuit, est la Google Search Console.
Indexation des pages
Google Search Console vous donne d’abord un aperçu fiable de votre degré d’indexation et des éventuels problèmes empêchant l’indexation de pages. Lorsqu’une page est indexée, cela signifie simplement que Google l’a explorée et qu’il la juge éligible pour apparaître dans les résultats de recherche. Cette étape est indispensable : sans indexation, pas de référencement.
Si vous n’avez pas installé Google Search Console, pour vérifier l’indexation de vos pages, vous pouvez entrer la requête « site:www.monsite.fr ». Indiquez votre site après www. Vous verrez ainsi l’ensemble de vos pages indexées, c’est-à-dire celles susceptibles d’apparaître dans des résultats de recherche Google.
Google Search Console
Google Search Console offre un rapport complet sur les performances de votre site. Cela concerne uniquement le trafic organique, c’est-à-dire lié au référencement dans Google. Cet outil vous donne notamment votre positionnement moyen sur chaque requête, ainsi que le nombre d’impressions et le nombre de clics. Le nombre d’impressions correspond au nombre de fois où votre site est apparu dans les résultats de recherche Google.
Ces informations se trouvent dans la partie Performances, résultats de recherche. Vous pouvez définir la période d’analyse de ces résultats : des dernières 24 heures aux 16 derniers mois. Vous avez ainsi accès au suivi positionnement SEO sur une longue période. Puis vous devez cocher les indicateurs de performance qui vous intéressent : nombre total de clics, position moyenne…
Différents filtres sont à votre disposition : requête, page, pays ou appareil (mobile, ordinateur ou tablette). C’est une aide déterminante pour comprendre l’impact du SEO, donc pouvoir mettre en place les actions d’amélioration. En visualisant les requêtes qui génèrent le plus d’impressions, on peut ainsi optimiser ses contenus.
Cela permet une amélioration continue de la stratégie de contenu : identification de nouveaux mots clés d’intérêt, renforcement sur certains mots clés…
Google Analytics
Google Analytics est un autre outil gratuit, qui offre une analyse d’audience plus poussée (conversions, etc.). Il vous donne aussi un aperçu de l’évolution du trafic global : trafic organique (provenant des apparitions dans Google) et d’autres origines (réseaux sociaux, autres sites, etc.). Pour suivre spécifiquement le trafic organique, rendez-vous dans la section Acquisition/ Tout le trafic/ Canaux, et choisissez le canal Organic search.
Outils payants pour le suivi positionnement SEO
Les outils payants de suivi positionnement SEO ont l’avantage de proposer des fonctionnalités allant bien au-delà des mots clés. On peut ainsi obtenir la suggestion de mots clés, des idées de contenu et une recherche concurrentielle facilitée.
Différents abonnements existent en fonction des besoins, souvent liés à votre activité (propriétaire d’un site Internet, expert SEO, agence marketing, etc.). Pour choisir l’outil le plus adapté à ses besoins, le mieux est de profiter de l’essai gratuit proposé. Ainsi, j’ai choisi de vous présenter ici brièvement trois de ces outils, qui peuvent tous être un bon choix pour le suivi positionnement SEO.
Le premier est SE Ranking. Les données sont fiables, et il est possible de suivre les mots clés des concurrents en parallèle. En temps réel, vous êtes informé d’une baisse de positionnement, ce qui permet d’agir plus rapidement. Vous pouvez également demander à recevoir des notifications en temps opportun lorsque vous gagnez des places sur vos mots clés cibles.
Le deuxième est Ahrefs. Cet outil indique chaque mot clé pour lequel un site se positionne parmi les cent premières places, et ce dans 155 pays. L’outil fournit également d’autres données précieuses, telles que la difficulté des mots clés. Un vérificateur de classement des mots clés permet aussi de surveiller la progression de jusqu’à 10 000 mots clés.
Enfin, Semrush permet également de suivre la position des concurrents sur des mots clés. L’outil est très riche (donc plus complexe aussi). Vous pouvez comparer votre positionnement à celui de vos concurrents dans les trois, dix, vingt ou cent premières places organiques de Google. De plus, vous pouvez analyser les pages les plus performantes de vos concurrents et rechercher leurs meilleurs mots clés.
Une analyse régulière permet donc d’ajuster la stratégie SEO. Un expert SEO est à même de collecter les données de votre site Internet, les interpréter et agir en conséquence. En tant que rédactrice web SEO, j’évalue ainsi différents indicateurs de performance dont le positionnement dans les moteurs de recherche. Le résultat de ces indicateurs me permet de planifier des améliorations possibles, de façon à optimiser votre référencement durablement.
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